中国保健品市场现状与发展如何，中国保健品市场有多大

近年来，中国保健食品市场不断扩大。随着老龄化社会的发展，中国保健食品产业进入了一个新的战略机遇期，而中国的营养保健食品产业也拉开了序幕2.0时代。

保健食品越来越标准化和科学化

报告显示，于20世纪80年代，中国的保健食品行业开始发展，2014年随着跨境电商政策的放开和海外采购的影响，国外保健食品品牌加速进入国内消费者的视线。是中国保健品行业发展的重要分水岭。

国内的保健食品大多以蛋白粉、钙片、VE、VC、复合维生素等相对单一的营养补充剂为主，国外新兴品牌则以功能性、细节性的营养补充剂为主。

进口品牌带动了年轻人对保健食品的需求，也推动了整个保健食品行业差异化单一产品的发展。产品是否有实际功效，保健食品企业对渠道的控制力，将成为未来保健食品品牌致胜，的主导因素，整个行业将逐步走向成熟。

随着保健食品行业的日益规范和科学，人们潜在的保健需求逐渐释放出来，中国保健食品行业发展迅速，注册企业超过2000家。

根据中国经济发展和行业发展趋势，报告预测，2020年中国保健食品行业市场规模将超过4000亿元。在社会老龄化的背景下，中国保健食品产业进入了一个新的发展战略机遇期，拉开了2.0时代。

90后成为购买保健品的主力军。中国的保健品市场有多大?

中国医疗保健行业市场预计将超过3300亿元。

近年来，随着人们健康意识的提高，减肥家庭、跑步家庭、养生家庭越来越多。现在营养保健品的“90后”买家越来越多，占25%以上。某电商平台数据显示，今年6月18日期间，眼部护理产品销量增长4126%，蛋白粉增长751%，维生素产品增长387%。1995年和00年后，其中成为主要消费者，活跃用户增加了126%。

一些畅销的口腔营养产品单价在200元以上，按摩器、足浴桶等保健设备平均售价在300元以上，但仍有很多年轻消费者表示愿意在保健上花钱。

到2019年，中国医疗保健行业的市场规模将达到2227亿元，预计2021年将超过3300亿元。中国拥有庞大的消费群体，这也使得许多海外品牌加速了布局的中国市场在上海， 澳大利亚保健品牌斯维诗开设了世界上第一家体验店;日本，保健品牌芳珂，进入中国市场后，上半年线上， 芳珂销售额同比增长400%，远超日本本地销售额。数据显示，中国大健康产业占整体GDP不到6%，与美国的16%和欧洲的12%相比，仍有很大增长空间。

未来医疗保健行业会发生什么，为什么：

1.国民购买力增加

近年来，我国人民的生活水平不断提高，我国人民的营养和健康状况有了显著改善。人民的购买力迅速提高，人均医疗保健支出也有所增加，一方面，中国人均可支配收入逐年增加，2016年达到23800元，复合年增长率为9.16%;另一方面，中国人均卫生保健支出也快速增长，2016年达到1307元，复合年增长率为12.74%。

2.刚性需求增长

在“健康中国”战略计划的推动下，整个医疗卫生行业和健康大产业将进入蓬勃发展时期。结合人们的健康需求，将刺激健康食品市场的可持续发展，这是中国健康需求的巨大需求。目前，保健食品的市场结构和营销模式要求企业开发更多的技术和方法，提高科技创新水平，提供更多的手段来满足不同的需求。在营销手段上，除了超市、直销等传统渠道外，微信营销、电子商务也逐渐成为主流，销售手段也日益多样化。

3.发展空间大

与发达国家相比，我国保健品品牌仍处于发展的初级阶段，在品牌、质量、服务价值和竞争力方面与国外品牌存在差距。消费者对国外保健品品牌的偏好也刺激国内品牌加快改革和推广，市场力量迫使行业转型升级，从而从需求侧推动保健品行业供给侧的结构性改革，刺激行业空间的增长。

中国保健品市场的现在情况以及未来发展，上述基本上都有所涉及，养生家族的队伍越来越壮大，但是我们不能忽视的就是药品市场容量。